Plus de 180 millions d’Américains ont regardé plus de 10 milliards de vidéos en ligne en mai de cette année. Le nombre de vidéos en ligne devrait augmenter car de plus en plus de spécialistes du marketing Internet prévoient d’utiliser des vidéos pour faire la publicité de leurs produits et services. Pour rivaliser avec les milliards de vidéos en ligne, il est indispensable de mettre en œuvre ces cinq stratégies de marketing vidéo bien planifiées, soutenues par des tactiques de marketing vidéo efficaces.
- Publiez des vidéos sur votre propre site ou sur des sites de partage de vidéos
Vous pouvez choisir d’héberger sur votre propre site ainsi que de le soumettre à des sites de réseaux sociaux et de partage de vidéos tels que : YouTube, Hulu, Google Video, Revver, Blip.tv ou Facebook et bien d’autres. Assurez-vous simplement de respecter les conditions d’utilisation de ces sites ou vous risquez de voir votre vidéo en ligne rejetée.
La plupart des spécialistes du marketing Internet n’hébergent pas les vidéos eux-mêmes, de sorte qu’ils ne se soucient pas du côté opérationnel et se concentrent uniquement sur le classement élevé dans les résultats de recherche du site.
- Créez des vidéos de haute qualité avec un contenu intéressant
Il y a une raison commune pour laquelle les vidéos attirent facilement l’attention des internautes : elles ont des titres et des vignettes intéressants, et les gens sont simplement curieux de voir les vidéos. Voici les qualités vidéo importantes à retenir :
2.1 Gardez les vidéos courtes car la plupart des gens perdent tout intérêt après les 2 premières minutes. Les vidéos doivent pouvoir capter l’intérêt du spectateur quelques secondes après avoir regardé la vidéo.
2.2 Utilisez un titre accrocheur qui dit quelque chose sur le contenu. Incluez votre URL dans la vidéo.
2.3 Si la vidéo sera utilisée pour commercialiser une marque, présentez-la de différentes manières créatives du début à la fin de la vidéo. Incluez les informations sur l’entreprise ainsi que l’URL de votre site Web.
2.4 Faites un appel à l’action clair dans votre vidéo qui encouragera les téléspectateurs à cliquer sur votre lien.
2.5 L’audio doit être suffisamment clair pour que votre message soit bien compris par les téléspectateurs.
Le bon contenu dépend de votre public cible. Par exemple, il existe des vidéos très populaires qui sont interdites dans certains pays. Certains contenus intéressants sont : les réponses aux questions fréquemment posées sur vos produits ou services, comment utiliser correctement votre produit ou des études de cas montrant les avantages de l’utilisation de votre produit ou services.
- Promouvoir les vidéos de marketing en ligne
Même si vous êtes déjà au top des résultats de recherche, vous devez également attirer l’attention de ceux qui ne recherchent pas vos produits ou services. Ils ne savent peut-être pas qu’un produit ou un service comme le vôtre existe et leur serait très bénéfique. Voici les moyens de promouvoir vos vidéos :
3.1 Soumettez votre vidéo à divers sites de bookmarking social tels que Reddit, Delicious, etc. Faites connaître votre vidéo par le biais d’e-mails, de blogs, de forums et de sites de médias sociaux.
3.2 Indiquez l’URL ou les liens dans les balises ou la description pour l’intégration et la syndication.
3.3 Affichez une vignette suffisamment intéressante pour inciter les internautes à cliquer.
3.4 Incluez une transcription de votre vidéo si vous y êtes autorisé. Les transcriptions aideront les téléspectateurs à bien comprendre votre vidéo et à la classer, car elle est également indexée par les moteurs de recherche.
- Mesurer le statut de la campagne de marketing vidéo en ligne
Surveillez l’état de votre campagne grâce à divers outils d’analyse et agissez en conséquence. Le nombre de vues est un indicateur courant de la popularité des vidéos, mais vous devez également vérifier d’autres mesures pour vous guider dans le suivi de l’efficacité de vos stratégies de marketing vidéo. Après un certain temps, l’augmentation des ventes peut être l’un des indicateurs du succès ou de l’échec de votre stratégie de marketing vidéo.
- Envisagez l’utilisation de contenu généré par l’utilisateur (UGC)
Il existe de nombreuses façons efficaces, peu coûteuses et crédibles d’utiliser les CGU. Quoi de plus crédible qu’un client démontrant les avantages d’utiliser vos produits ou services ? Pour favoriser la soumission d’UGC, vous pouvez proposer des packs cadeaux contenant des éditions spéciales de vos produits ou des coupons pour essayer gratuitement vos services.
Pour mieux faire connaître votre produit ou vos services, vous pouvez organiser un concours pour choisir le meilleur UGC sur YouTube ou sur Facebook. Le gagnant pourrait être l’UGC avec le plus grand nombre de vues ou “j’aime” respectivement. Les propriétaires de vidéos feraient probablement campagne pour que nombre de leurs amis et connaissances visitent le site. Le concours pourrait être une bonne tactique de marketing pour augmenter votre liste de diffusion ainsi que pour augmenter le trafic vers votre site. Vidéo professionnelle